Acerca de Alkimiads
Alkimiads es una agencia de marketing especializada en marketing digital. Aunque su experiencia abarca aspectos importantes como el talento, los medios de pago y los servicios de producción, su plataforma estrella es TikTok, donde brillan como socios creativos de TikTok.
Aprovechando la tecnología más avanzada, la agencia destaca por conectar a sus clientes con los mejores talentos para sus campañas. Con un fuerte énfasis en los datos, Alkimiads lleva a cabo minuciosos estudios de mercado, análisis de la competencia y análisis de la audiencia para crear campañas que se abran paso entre la multitud.
Objetivos
El auge del marketing de influencers ha marcado el comienzo de una nueva era para las agencias, ofreciendo un medio eficaz para alcanzar los objetivos de marketing de los clientes. Paralelamente a este crecimiento, ha aumentado la demanda de campañas de marketing de influencers centradas en los datos. Las agencias están recurriendo a información detallada sobre la audiencia para identificar los perfiles de influencers ideales que mejor se adapten a las necesidades de sus clientes.
En 2020, Alkimiads empezó a trabajar con Influencity con 3 objetivos específicos:
- Agilizar el proceso de búsqueda de influencers
- Utilizar la función de análisis de perfiles de Influencity para conocer en profundidad a los influencers y sus audiencias
- Estimar los resultados que estos influencers podrían conseguir para tener una idea del ROI aproximado de cada campaña
Retos
Búsquedas lentas
Las búsquedas manuales de influencers llevan mucho tiempo. Implican investigar los hashtags que son tendencia en un determinado nicho y, a continuación, realizar búsquedas de hashtags o palabras clave en las plataformas de las redes sociales. Aunque los hashtags adecuados pueden producir resultados valiosos, a menudo tienes que buscar entre muchos perfiles irrelevantes antes de encontrarlos.
En general, para encontrar entre 4 y 5 resultados viables, los equipos tienen que dedicar al menos 45 minutos buscando perfiles en las redes sociales.
Falta de datos de rendimiento y audiencia
Examinar los perfiles de los influencers implica revisar el contenido anterior y fijarse en la estética, el tono de voz y las publicaciones patrocinadas anteriores. También es importante controlar la autenticidad de los comentarios y revisar las listas de seguidores para hacerse una idea del tipo de público al que llegan.
La investigación manual de los influencers puede llevar entre 10 y 15 minutos por perfil, lo que consume muchos recursos y a menudo es ineficaz. La agencia necesitaba una forma de acceder rápidamente a información clave sobre los perfiles.
Falta de herramientas de estimación
Sin herramientas de estimación, es difícil predecir el impacto que tendrá un determinado influencer en una campaña. Por ello, la agencia necesitaba una herramienta que pudiera ofrecer datos agregados, proporcionando una imagen clara de los KPI totales, la audiencia total impactada y cualquier solapamiento entre las audiencias de los perfiles.
Estrategia
Alkimiads utilizó la plataforma Influencity para encontrar influencers adecuados para 2 campañas: el lanzamiento del nuevo álbum de Karol G "mañana será bonito" y una campaña de renovación de Playstation 5. Para ambas campañas, la agencia utilizó Influencity para realizar búsquedas según criterios específicos de audiencia, examinar perfiles para identificar creadores de alto rendimiento y estimar los resultados.
Resultados
Los resultados de los esfuerzos de Alkimiad fueron impresionantes: un total combinado de 142,7 millones de impresiones y 7,9 millones de interacciones.
Para alcanzar estas cifras, la agencia trabajó con un total de 30 influencers para llevar a cabo estas campañas. Si hubieran tenido que buscar este número de perfiles manualmente, con cada búsqueda tardando 45 minutos y arrojando aproximadamente 5 resultados, la búsqueda completa habría llevado 4,5 horas.
Sin embargo, con Influencity, la búsqueda media de 25 minutos puede arrojar hasta 15 resultados, lo que significa que Alkimiads pudo encontrar 30 influencers en poco menos de una hora.
Esto supone un 55% de tiempo ahorrado y un aumento del 200% en perfiles viables.
Investigar estos 30 perfiles también habría llevado mucho tiempo. A 10 minutos por perfil, este proceso habría llevado 5 horas con el análisis manual de perfiles. Sin embargo, con la función de análisis de perfiles de Influencity, el tiempo que se tarda en revisar los KPI de un influencer se reduce en un 50% gracias a análisis visuales.
Estos resultados se comparten fácilmente e incluyen información como el earned media value, la tasa de engagement, los intereses del influencer, la evolución del perfil, los intereses y datos demográficos de la audiencia, etc.
Nota: La captura anterior es una representación ficticia de una posible campaña
Por último, con las herramientas de campaña manuales, la estimación de los resultados de la campaña habría implicado muchas conjeturas. Sin embargo, Influencity ofrece varias herramientas para realizar estimaciones rápidas y visuales.
Listas para conocer la audiencia
Organizar los perfiles potenciales en listas da una idea de la audiencia alcanzada y de los usuarios únicos en los que impacta cada perfil.
Estimaciones en un momento
Utilizando el producto Campañas de Influencity, las marcas y agencias pueden asignar tareas a los influencers e indicar el precio de cada una de ellas. El resultado es una estimación que muestra el número agregado de seguidores, interacciones y gastos, así como un desglose del rendimiento y la cantidad gastada por red social.
Más información sobre Alkimiads y sus campañas aquí.